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武漢廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)
作者：創(chuàng)傷 日期：2004-3-12 字體：[大] [中] [小]
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縱觀武漢市場(chǎng)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平，可以說(shuō)還在處于最原始的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段上；目前，廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)廣告資源的占有上
縱觀武漢市場(chǎng)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平，可以說(shuō)還在處于最原始的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段上；目前，廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)廣告資源的占有上。
武漢這些年來(lái)（從1979年以后）廣告行業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)經(jīng)歷了這樣幾個(gè)大的階段：
1、 改革開(kāi)放——1992年：?jiǎn)⒚呻A段
2、 1992年——1996年：廣告業(yè)的初步發(fā)展階段
3、 1997年——2002年：高速發(fā)展
4、 2003年——現(xiàn)在：調(diào)整階段
1997年——2002年，廣告業(yè)快速發(fā)展，以各種傳統(tǒng)媒介“休閑、都市類(lèi)報(bào)刊”、娛樂(lè)電視等發(fā)展為標(biāo)志，這些媒體廣告代理廣告公司等，基本上在這一時(shí)期，取得了驕人的業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)的取得主要在于對(duì)報(bào)媒、電廣等媒介的代理、戶外廣告資源的高度集中等。隨著武漢三大報(bào)媒、省市電視臺(tái)等媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、武漢晚報(bào)（2003年合并到長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)），湖北電視臺(tái)（包括經(jīng)濟(jì)臺(tái)）、武漢電視臺(tái)等傳統(tǒng)的媒體基本上沒(méi)有什么代理優(yōu)勢(shì)；2001年以后，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)者的逐漸成熟，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，原來(lái)的優(yōu)勢(shì)廣告公司開(kāi)始轉(zhuǎn)行、轉(zhuǎn)業(yè)。2000年以后，武漢市加大了對(duì)城市建設(shè)的力度，加大了對(duì)違規(guī)建筑、舊城改造的力度，許多戶外廣告牌（位），遭到了拆遷，管理的規(guī)范，也使的優(yōu)勢(shì)廣告位日漸緊張，戶外資源有較大優(yōu)勢(shì)的廣告公司得到了較大的發(fā)展。
1998年以后，媒體世紀(jì)、媒體伯樂(lè)、白馬戶外、銀力媒體、大賀數(shù)碼等通過(guò)強(qiáng)大的資本輸入，進(jìn)入武漢市場(chǎng)，它們通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)；分別占有了武漢戶外單層巴士、雙層巴士、候車(chē)亭、數(shù)碼制作等廣告資源，使廣告媒體資源得以進(jìn)一步集中壟斷，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在于資源的整合更加明確。
中小型的廣告公司在這一時(shí)期，也得到了很大的發(fā)展，中小公司主要在某一方面的成熟取得成績(jī)：如設(shè)計(jì)方面，上一兩臺(tái)小的噴繪、寫(xiě)真的機(jī)器；印刷方面，上一臺(tái)小的印刷機(jī)器；或者在三維制作；或者開(kāi)發(fā)單一服務(wù)項(xiàng)目等，都能得到一定的發(fā)展。
武漢廣告業(yè)發(fā)展方向在那里？看看武漢2000多家廣告公司，不管是外來(lái)的，還是本土的，總的說(shuō)來(lái)，還沒(méi)有一家真正具有全面整合能力的公司，根本不能同國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告公司競(jìng)爭(zhēng)，其主要原因有：
1、廣告業(yè)的發(fā)展是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，武漢（湖北）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是比較落后，廣告業(yè)的發(fā)展也相對(duì)滯后；同時(shí)也不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
2、思想觀念的解放程度不夠，內(nèi)地的保守的市場(chǎng)觀念，市場(chǎng)環(huán)境是造成廣告業(yè)水平不高的一個(gè)主要因素，廣告的表現(xiàn)好壞主要體現(xiàn)在創(chuàng)意，創(chuàng)意就是一個(gè)思想觀念的問(wèn)題，接受不接受、成功與失敗是聯(lián)系很大的。
3、廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，比較來(lái)說(shuō)，我國(guó)的廣告業(yè)起較晚，發(fā)展總體來(lái)看是比較的快，從業(yè)人員素質(zhì)是參差不齊，一部分素質(zhì)不高的從業(yè)人員從事廣告也不利于廣告業(yè)的發(fā)展。
4、惡性競(jìng)爭(zhēng)是廣告業(yè)發(fā)展緩慢的障礙，廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)好消息，但在降低成本的同時(shí)，相當(dāng)部分會(huì)造成客戶廣告質(zhì)量的損失，在制作選用材料上下功夫節(jié)儉、在投放上玩技巧等，最終使部分客戶利益受到損失，也造成廣告業(yè)發(fā)展的不良影響。
5、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不透明，廣告業(yè)流行幾句話：“廣告就是做關(guān)系”、“廣告很黑”、“廣告很賺錢(qián)”，這些和我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的步伐、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是有很大的關(guān)系的。廣告就是做關(guān)系，如果是做正常的客情關(guān)系也是很正常的，但很多的時(shí)候會(huì)表現(xiàn)在利用權(quán)力等方面，不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，不透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展造成很大危害。
綜觀武漢廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，武漢廣告業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整，現(xiàn)階段主要表現(xiàn)在：
1、廣告資源進(jìn)一步向有實(shí)力的大公司集中，很多廣告資源集中到一家或者幾家公司中。
2、廣告公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合顯的非常迫切，這里的聯(lián)合，不是單一的幾個(gè)公司簡(jiǎn)單的拼湊，而是做到真正的業(yè)務(wù)調(diào)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供更多的服務(wù)。
3、由傳統(tǒng)的不規(guī)范的全面代理，向單一服務(wù)前進(jìn)，走專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，如：在地產(chǎn)全面代理方面，在醫(yī)藥全面代理方面等，不同以前的一種粗放式的全面代理，服務(wù)更加的專(zhuān)業(yè)化。
4、中小型的公司，已在尋求探索發(fā)展的新路子，如開(kāi)發(fā)新型媒體等方向發(fā)展。
5、原來(lái)發(fā)展很大的公司開(kāi)始走向?qū)崢I(yè)或多元化經(jīng)營(yíng)，以減輕廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的壓力。
（作者工作單位：武漢哲新廣告有限公司）
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